近年来,世界文化愈发展现出相互碰撞与融合的新形态,中国品牌也积极参与到全球文化交流的议题。历经三年努力,中国防疫政策迎来重大调整,以劲霸男装为代表,首批再次走出国门的中国品牌,正在以更加成熟和饱满的姿态,重新站上世界舞台前沿,蓄力已久的中国能量正喷涌勃发。
米兰时间2023年1月16日,劲霸男装第四次登陆米兰时装周官方日程。在意大利乃至全世界设计界当之无愧的地标——米兰三年展设计博物馆,中国高端商务休闲男装领导品牌劲霸男装携高端系列KB HONG,以“玉礼四方”的翩然之姿、谦逊之态、礼遇之仪,携中国非遗再度以线下走秀形式回归全球视野,这亦是劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明继2022年9月问鼎中国服装设计“金顶奖”后的首场国际大秀。
劲霸男装连续四年的米兰时装周旅程一直发扬蹈历之志,行而不辍、迎难而上。历经三年疫情的反复延宕,两年线上视频发布,2023年劲霸男装毅然当先再次回归米兰线下走秀,“面对国内的全面放开,在即将迎来中国农历新年之际,我们已经能感受到生机涌动、万象更新之气,未来可期。我觉得,这就是中华民族自强不息的精神,中国人的‘龙马精神’。”“劲三代”掌门人、劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明带着劲霸男装三代人铸就的自信与气魄,将刻在中国人风骨的文化自信于世界舞台再次昂扬。
中国驻米兰总领事刘侃以视频形式对此次大秀表示祝贺与欢迎,他表示:“衷心希望作为中国高端男装品牌,劲霸男装用中国品牌讲好中国故事,向世界展示中国男装品牌的设计实力和高端品质,展现东方美学和中国人文之美”。
四度出海讲好“中国故事”
高端新国货为国人发声“中国创造”
从2020年的“门见万象”首秀世界,到2021年发出中国品牌的自信“昇 · 音”,到2022年“晞寄东方,劲望世界”的温暖“晞 · 望”,再至2023年“玉礼四方”大气谦和的“礼尚往来”之约,作为极少数能连续四年登陆米兰时装周官方日程的中国品牌,是世界顶级时尚舞台对于东方美学的想象与期待,亦是国际时尚、中国消费者对劲霸男装的高度认可。其背后的底气,源于劲霸男装43年始终在创意设计、版型工艺、花型研发等方面保持高品质、高品位,夯实中国茄克的软硬实力,满足中国男性商闲多元场景下精神风貌从内至外的着装新需求。
作为一个抱负大国情怀与民族使命感的中国品牌,劲霸从未止步,心怀蹈厉之志。“劲三代”90后掌门人,劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明以独特艺术美学视角,通过多维度战略革新,带领劲霸男装凭借41年对高端品质的坚持与积淀, 2021年9月于长城发布【高端新国货】战略,自信发声“中国茄克 劲霸制造”,这一动作背后是对国力崛起,市场需求及中国消费者的深刻洞察,是心无旁骛专注实业40多年的实力积淀底气,同时也暗合顺应【国家十四五规划培育服饰类高端品牌】和【国家发改委中国品牌建设】的大势:2021年3月,国家“十四五规划”明确提出开展中国品牌创建行动,在服装等消费品领域培育一批高端品牌;2022年8月,国家发改委等7部委联合发布指导意见,“到2035年,品牌建设成效显著,中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑。”从“十四五”到“二十大”国家多次强调提出高质量发展,讲好中国故事,传好中国精神。作为43年来一直品质坚守“中国茄克 劲霸制造”的劲霸男装,在此指导方向下更加坚定了“高端新国货”的发展战略并踔厉奋发。
劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明绘制“龙纹样”
从1980年创立至今43年,劲霸男装借鉴正装工艺,合理运用到茄克品类制作中,重塑茄克设计语言,运用设计、版型、工艺,拓宽茄克商闲皆宜品类形态,创制并不断扩展中国茄克,品类创制、风格创造,挖掘中国茄克精神内涵,引领中国男性时代风貌,走出了一条以茄克为核心品类的“中国创造”之路,外接国际视野,展现中国文化自信和大国风貌;内承中华五千年文明与人文精神,凝聚创新中国时尚力量,匠心造衣,兼容并蓄,将东方人文美学入衣,传递民族文化自信,与国人携手共进高质量、可持续发展的“高端新国货”之路。
从中国符号到中国茄克
新消费语境下 文化自信共振世界时尚
文化自信的回归是时代的馈赠,中国在全球政治经济体系里的实力和话语地位的提升,给予了中国品牌自信走向世界的机会。“中国设计”、“中国品牌”在新时代语境下应以更为自信、更具张力的姿态展现出东方美学兼容并包的特质,与世界交流对话。服装作为一种人文形象的直观面貌,同时也是民族、时代、精神的意象载体,应主动承担中国文化与美学的展示与传播,并以更为当代、自然、合理的形态应用于日常着装中,引领中国时尚消费趋势,给予中国新时代消费者真正有时尚感、有品位、有文化内涵、更能与其情绪共振、精神和鸣的东方美学风范的“高端新国货”。
中国品牌应如何通过产品解构和表达中国文化、东方美学,并赋予其当代性?劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明通过不断走向世界顶级时尚秀场交流互动,并将一些思考带回日常服饰设计中,逐步探索、实践,给出了劲霸男装的答案:“东方美学在服装上的设计和体现应是深度思考、挖掘后的提炼、转化,注重形,而更注重神与意。43年对品质的长期坚守,让劲霸男装有信心有底气做一个真正有东方文化美学底蕴的中国人自己的高端男装品牌。”
看得见、摸得着、买得到的“高端新国货”
随着全球化文化影响的不断深入,东西方美学风潮的不断交融演变,男性对于性别对立观念的消解和社会性的进阶,中国男性着装的审美早已悄然发生了变化,男性已不再甘心屈从于单调简单的传统服饰,也不拘泥于只展现硬朗阳刚气质,而是更注重个性与时尚、大胆和开放,并力求通过多元化的服饰审美的追求,来表达对自我身份的认同。
当今的中国经济的增速发展,男装市场也愈加成为细分市场,从商务到时尚休闲,市场格局也愈发明晰,聚焦于中端市场并向高端发力。而随着新型创富族群的崛起,对中国男装的品牌和消费提出了新的诉求:他们对价格不过于敏感,却更加看重衣服的品质和购买过程的服务体验,甚至对于个性化的情感需求高于价格和品牌;在他们眼里,设计、面料、品质就是这件衣服的LOGO;他们看重细节,追求极致体验;他们是创新模式的尝鲜者,他们与时俱进,跟上时代的潮流,无论是国际大牌还是高端国货品牌,唯一的要求是符合他们对于审美和品质的定义,以及是否可以呈现自我情感、态度的输出和表达……对于中国高端品牌而言,唯有通过新审美、新消费、新链接才能真正满足与新型创富族群的时代消费需求。
当中国设计、中国品牌再一次被世界看见时,劲霸男装希冀以国际化、时尚化精神理念与中国品牌共同开启世界秩序重建之后的耀目未来,让中国力量真正掌握国际时尚话语权。劲霸男装每一次在国际舞台大放异彩的时刻,也是与全球知名品牌对话交流的良机,洞察国际最新时尚风向与潮流消费趋势,并思考如何将其转化、反哺、融合进对于“中国创造”的定义与探索中,整合国际化与本土设计团队,将“中国符号”以当代服饰为载体创造性转换发展,以国际流行元素及设计手法进行适合商务休闲服饰的二次转化,激发茄克的活力感和生命力,创制独一无二的“中式意蕴”风貌的劲霸茄克,让中国消费者以及创富族群拥有真正看得见、摸得着、买得到的“高端新国货”。
玉礼四方,携中国非遗走向世界。君子比德于玉,传承中国七千年历史的玉文化,亦是蕴涵祈福寓意的礼器。劲霸男装2023 F/W米兰时装周大秀以“玉礼四方”为主题,高端系列KB HONG以当代设计重建跨越数千年的东方图腾——玉龙纹再次被升华,通过更现代的设计语言在当代男装上应用,是中国男性谦逊优雅、卓然不群、刚劲有力的风貌呈现,糅合着中国古玉的色彩美、沁色美等特质,最大限度地调度着视觉感官的极致体验,表达对东方文化的高度认同和传承。此次大秀,劲霸男装携从中国千万审美意象中提取再创“中国符号”——中国非遗水族马尾绣技艺走向世界,与传统手工编织象征着吉祥、同心永结的中国结、经典龙纹、灵动流苏交融在一起,糅合翩然雅致的中式交叠领,通过一针一线联结了东方与西方,将宏大东方特质的不同元素,通过质感面料、剪裁廓形、色彩运用、刺绣工艺等多个维度,在中华民族美学与智慧在国际语境下形成更具现代化的表达。
国家级非物质文化遗产项目水族马尾绣代表性传承人 宋水仙
以当代时装设计为媒,将东方美学带向世界的他方及远方。中国文化素有“以玉作六器,以礼天地四方”的根脉,劲霸男装希冀通过在世界舞台上东方美学与意式优雅的第四次深入对话,表达展现出对自然的敬畏,对生命热忱的鼓舞,对整个世界奔赴美好未来的祝愿。以衣为媒,玉礼四方,劲霸男装带着对中国的千年文化的敬畏与虔诚,以现代时装设计为媒,在国际顶级时尚舞台共振、交融,以“礼尚往来”的仪礼和气韵,带着东方的文化之美、设计之美、礼仪之美,将之从东方带向西方、带向世界的他方及远方。
传统未来交响曲:东方图腾碰撞现代多元的艺术实验
采撷中国非遗水族马尾绣——一种千年来世代相传的精湛技艺中鱼、花、龙等古老纹样图腾,进行当代设计解构,焕发出揉萃传统与未来的风格纹样。古老与现代、东方与西方的碰撞共振,在这季秀场上犹如一场艺术实验,恰到好处又不失美感的平衡,兼具实穿延展感与未来前瞻性。
风从东方来:不囿于传统的剪裁廓形
KB HONG这一季将东方与西方看似截然不同的两种风格,通过剪裁、缝合,成为了一体。更从中国传统服饰中汲取丰沛灵感,为经典男装的款式赋予更具新意的细节设计和廓形,同时辅以肌理材质的变幻、拼接及撞色的对冲、叠穿主义的运用等,呈现出一个关注潮流、但尊重本源,不囿于传统、只为忠于自我的男性对于当下时装从不设限的潮流态度。
东西方审美共生共融:首选质感面料与色彩格调
这一季,KB HONG坚持选用意大利进口的面料和高级材质,如触感舒适的羊绒、真丝和羊毛,极具奢华感的皮草面料、以及抽象感的肌理面料、独特的提花面料和功能性面料;用色也相较于之前更为大胆突破,与“玉礼四方”主题呼应的玉石色,从中国传统色彩美学中提取的象牙白色、紫灰色、雾霭灰、天青色,从浅米色到坚定温暖的马鞍棕色,加之经典的劲霸红、蓝绿色等明艳色系的点缀,淋漓尽致地将当代男性不拘一格的多面性与内在情绪展现出来,是劲霸对于中国男装色彩新美学的再定义。
中国力量呈递东方美
劲霸男装引领中国当代男性“悦己”着装
劲霸男装以长达43年锤炼的高端品质实力为基底,不断探索尝试时代语境下时尚品牌和消费者的链接与对话,让劲霸茄克成为中国男性首选且始终钟情的“茄克战袍”。
1980年,劲霸男装创始人以两扇门板做裁床缝制出劲霸历史上的第一件茄克,自此中国男性的服饰着装也发生了前所未有的崭新变革与突破。时代进阶之后,“以茄克为核心的中国商务休闲男装”的劲霸男装从经典到多元,从商务到商闲,以多重维度的设计语言重新定义中国男性更加年轻态、时尚感的新时代着装需求,自此,中国男性开启了表达自我个性与态度的“中国茄克”新纪元。
在中国文化和东方美学不断被世界看见、被强调、被演绎的今天,中国男性对于服饰着装的要求更进了一步,既要强调高端质感与现代风潮,又兼具艺术格调与人文态度,“悦人”同时更要“悦己”。劲霸男装敏锐洞察中国消费者的价值需求:从衣着的功能性、到渴望穿着更美更得体、再到愉悦身心,始终顺应时代变迁,以服装为载体,展现改革开放至今不同时代的中国男性的精神风貌,陪伴他们完成时代的前行。
“高端”,并不一定是过度的高价,而是为消费者提供超出预期的消费体验,帮助消费者成为更好的自己;“国货”,是未来可以代表中国文化符号、讲述中国故事的产品,其中商闲皆宜的中国茄克可能是最有代表性的。新时代的劲霸男装,着眼于一贯高品质、高品位、国际化、时尚化、内容化的匠心创制,自2022年开始以新色彩、新廓形、新材质、新风格“四新产品”满足中国男性在商闲等多元场景下年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。
劲霸男装43年的积淀,建立了适应中国男性体型的上万茄克版型库,穿着更加包容、舒适和得体,令每一个身着劲霸茄克的中国男性拥有“私人定制”级别的版型体验;国际顶级面料的应用更是将“中国茄克”革命性的升级与迭代,赋予中国男性更加尊贵优雅的着装体验;劲霸男装的每一件茄克都如同极富“中式意蕴”的东方美学臻品,通过艺术化的设计手法将家国人文情怀注入,令中国男性的精神气韵与风骨从曾经的含蓄内化,到如今自信表达与外化展现,引发中国男性群体共有的人文精神共鸣。
以劲霸为首的中国品牌正闪亮世界耀目东方,唯有品牌力、产品力、消费需求相结合的正向循环,与现代时尚设计共融共生,中国文化才能有更好的表达载体。东方美学入衣,不仅是对劲霸男装品牌精神的链接与拓展,为中国当代男性带来更为“悦己”的着衣体验与情绪共鸣,更是让世界看到中国文化的独特魅力,劲霸将携中国设计力量与世界对话、碰撞、交流、共振、呈递中国之美。
