体育赛事是体育营销的重要依托。受疫情的影响，体育赛事大面积停摆，由此带来的对体育营销的影响显而易见。事实上，这也是过去半年时间里几乎所有参与体育营销的企业、机构都共同面对的困境。
2020年7月24日，这本是一个可以写进历史的日子，现在它却只是一个平常的周五，充其量也只是一个可以一笔带过的符号——东京奥运会原定开幕日。一切的原因，都已经无需赘言，但生活总要继续，体育终究不死，所以，在这样一种背景之下，体育营销如何在疫情的夹缝中生存并发展，也就成了所有体育产业从业者不能不面对、不能不思考的现实。
随着疫情的逐步稳定，部分赛事的复赛和重新的举办已经是主流，对于有前瞻性的赞助商而言，如何在赛事恢复初期选择适合的赛事为企业和品牌服务成为关键要素。因为在接下来的赛事市场注定会更加拥挤，在扎推的赛事中，企业很难有好的赞助效果。
天博体育正是在这种情况下选择赞助克罗地亚国家队，虽然2020欧洲杯推迟举行，但是天博体育还在为这项全球体育盛会做着充足的准备。正如他们一直以来探索的，一种新的内容互动模式，它鼓励人们与其品牌发布的内容互动，并以此能获得奖励。这是一个可以在多领域复制的模式，在体育赞助领域，天博体育也在不断学习，而我们当下所处的大环境正推动着所有体育版权所有者加速发展，这会为与之相关的合作伙伴关系增加价值。
对于国内市场来说，尽管体育产业目前发展还不是那么成熟。但体育活动对于大众的重要性在疫情期间也得到了体现。无论是CBA、中超的开启，还是体育运动场所的开放，大众对于体育运动的关注度都在日渐增强。
国内疫情期间，体育赞助合作市场也并未暂停，咪咕与CBA达成5年超级合作，安踏、李宁等服装品牌快速调整奥运周期赞助方案，耐克前不久还赞助了国内综艺节目。我们有理由相信，中国体育行业同样是一个充满希望、有巨大潜力的行业，当体育赛事、活动恢复时，包括赞助在内的商业市场也会更加繁荣。
